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亚博手机APP版|以时代洞察推动创新再增长,肯德基2019金投赏创意夺金

发布时间:2021-06-05    来源:亚博登录官方网站84604

亚博登录官方网站|10月17日,第12届金酬国际创新节在上海淘汰赛中获奖。“肯德基雨神送货上门”、“肯德基——你当时可歌可泣”、“肯德基——这菜篮子很草”、“肯德基KI上校——英雄联盟S8数据官兼任福利官”等创新营销项目获一等奖、五金、三银、四铜。肯德基自2008年以来发展的国际创新节是亚洲第二大商业创新活动之一,已成为创新行业主要公司和人士展示创新和实力的机会。

自2019年创新金奖征集以来,共有691家公司的3310件作品参加了竞赛。经过104次评分,共有666个奖项,包括大奖、金、银、铜奖和提名奖。

其中金牌率1.81%,银奖占3.5%,铜奖占5.44%,而全奖只有7个,有17个。在该奖项中,“肯德基雨神送货上门”凭借户外创新营销获得大奖和大数据创新类铜奖;《肯德基——那时你会唱歌》凭借产品创新营销获得创新整合类金奖、受众策划类金奖、视频创新类银奖;“肯德基——这个菜篮子很草”以公益创新营销获得视频直播类金奖;“肯德基——为中国加油!”凭借数字创新营销获得KOL和明星类金奖;“肯德基KI上校-英雄联盟S8数据官和福利官”以大数据创新营销获得大数据创新类金奖;“肯德基——郭曼守护者”以其创新的营销方式获得观众策划类银奖;此外,肯德基和小米销售的“WOW桶”“TECH锦鲤季”,肯德基和网易打造的“#小书迷儿童总策划#”,以及“肯德基-白色科技WOW桶”均连续多年获得品牌媒体管理、媒体整合、受众策划银奖和铜奖。

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一系列荣耀大奖体现了肯德基品牌在产品和服务上的创意,创造了新的业务增长点,在直播、短视频、电商的新氛围下,打造了突破性的快速增长。肯德基在各个获奖类别都大放异彩,还表演了今年的金赏——的主题“创意快速成长”。肯德基作为国内领先的餐饮公司和品牌,依然致力于让生活更有趣。

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除了遍布全国1200多个城市的6000多家餐厅外,肯德基还以各种方式带来流行文化和消费者的日常生活。以获得大奖的肯德基“雨神送家”创新营销为例,5月17日至8月16日,全国多达1100个城市的4000家肯德基送家餐厅参与其中。通过与著名的气象服务平台—— Ink Weather联手,成功挖掘并激发了用户的市场需求,为用户获得了更好的生活化、场景化的服务,打造了“天气饮食”的营销突破口。

“肯德基——那时候大家都会唱赞歌。”创新营销在一定程度上植根于消费者的日常生活。在“达可松”早餐新产品的营销推广中,肯德基通过现实再现了城市上班族的日常生活,削减了无数人的生活痛点。“你当时能唱赞歌”的创新也给了大众一个关于早餐的新含义,成为2019年不容忽视的营销话题。

“肯德基上校KI-S8数据官和英雄联盟福利官”反映了肯德基对老族群和亚文化的敏感洞察。 有报道称,57.2%的“90后”和“90后”会自由选择“打游戏”作为自己的主要休闲活动。肯德基通过出售人工智能“KI上校”实现了品牌的个性化,并对其内容和产品进行了深度初始化,从而成功拓展了潜在的消费群体,在市场上脱颖而出。如果说前三个营销项目源于对群众日常生活的了解和分析,那么公益营销项目“肯德基——这个菜篮子很草”则以创新的方式改造了群众的日常行为,通过6000多家餐厅的公益推广,将环保种植在每一个用户的心中。

作为国内首个与中国绿色基金会联合发起、企业积极开展的草原生态修复可持续发展示范项目,“这个菜篮子很草”项目通过Vlog和直播宣传肯德基可回收菜篮子背后的环保理念,普及生态维护的认识。类似的特点,在肯德基其他获奖的营销活动中也一定程度上经常出现,比如“国民卫士”、“助推中国”纪念苏醒时代,促进文化传承;“WOW桶’‘TECH锦鲤季’”精准触碰“科技屋”群体,打造移动营销新突破;《小书迷的儿童之声》旨在通过著名明星老师与儿童对话的形式,帮助儿童提高科学读者的广度和深度。

肯德基的营销活动一直是无数中国人生活中最重要的一部分。荣耀通常是由坚定的创造力和准确的洞察力驱动的。

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常青藤肯德基在本届金酬国际创新节上获得13项大奖和年度商业创新品牌营收,并非无意。前不久,在第66届戛纳国际创新节上,肯德基中国借助“圣诞袖珍炸鸡店整合营销”和“袖珍炸鸡店”获得三项戛纳金狮奖,成为2019年中国获奖最少的品牌之一。一年来,肯德基获得了2018年艾菲奖金奖、2019年亚太媒体广告奖、2019年第11届中国企业社会责任年会“年度创意公益项目”等多项行业奖项。肯德基一直致力于通过创造产品、改善餐饮体验和不断构建价值来满足消费者不断变化的市场需求。

在对数字时代有深刻印象和洞察力的背景下,中国消费者对社会、文化、商业和数字技术有了新的看法和对话。所以,吧唧!中国和肯德基希望通过更具创新性的方式,全面向用户提供食品、移动体验、社区电商、会员服务等数字化个性化体验,极大地递归用户对品牌的印象。

一个品牌的量,不需要一两个广告创意就可以积累。未来,肯德基有望不断创新,为消费者呈现更加多元化的品牌文化。

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